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产品、体验双拳出击 万力轮胎玩出体育营销新高度

http://hz.auto.sina.com.cn    2016年07月11日17:42   新浪浙江汽车 字号:

  四年一轮回,随着欧洲杯鸣锣开战,这项号称仅次于世界杯的世界第二大足球赛事不仅吸引了球迷的关注,也同样牵动了众多品牌的神经,从赛事运营、商业赞助、赛事转播到衍生品的开发……绿茵场外的“竞赛”早已悄无声息地在多领域展开。在汽车轮胎领域,以万力轮胎为翘楚的轮胎厂商也早早加入到这场体育狂欢盛宴中。

  业内营销专家评论指出:“万力轮胎顺势而为,以品质出众的产品搭配高效的体验式营销,抢得体育营销先机,在潜移默化中把品牌与消费者自身的生活方式、习惯、价值观等进行关联,令消费者对万力轮胎品牌和产品产生高度认同和共鸣,可谓是玩出体育营销新高度。”

  产品即口碑,万力轮胎打造冠军级品质

  欧洲杯的参赛球队想要在小组赛中出线,需要球队、球员在背后付出极大的努力和辛勤的汗水。同样,在品质为王的市场上,品牌营销发力要取得好成效,一定是在打造出口碑优异、满足消费者多元化需求的“精品”的基础上才能做到。在产品布局上,万力轮胎始终秉承工匠精神、坚持精益求精,打造了多款赢得消费者高度认可的高性能轮胎。

  狭路相逢勇者胜,葡萄牙队在众多强队中脱颖而出,首夺欧洲杯冠军,凭借的是球队优秀球员的高效合作和遇强则强、灵活应对。同样,综合性能优秀堪比葡萄牙队的还有万力轮胎运动系列SA302,专为追求卓越驾乘感受人士设计的高性能全天候轮胎,即不管干燥路面还是湿滑路面都可灵活应对,操控稳定性都十分优异,这得益于胎面的沟槽设计提高了SA302的排水性能,即便下雨天亦无需担忧。除操控性能优异之外,SA302还兼顾噪音小、乘坐舒适、耐磨等优点,激情驰骋之余,驾乘体验也令人相当满意。

  作为本届欧洲杯东道主,法国队实力绝对不容小觑。此次金杯对决,法国队坚守后防,上下半场比赛完结都没有被破门,防线十分稳固。在比“稳”上面,万力轮胎冰雪系列SW211可不是吃素的,各项性能测试均达到国际一流品牌的高水准。SW211,特点是防滑、耐磨耗和转向稳健。“人”字形花纹设计,帮助SW211提升转弯性能和更好的直线操控,增强地面抓地力,防滑性能突出,即使在高速、动力强劲的情况下也能保持有条不紊,稳步前进。但如果一味的防守也非明智之举,针对对手的后防缺口,组织犀利反击,才是真正的制胜之道。SW211采用了先进片状花纹设计,并使用冰雪专用配方,张合有序、柔硬互补,提高胎面刚度和耐磨度,在确保安全的基础上提供更强大的驱动力,无疑是攻守兼备的典范。

  体验即营销 万力轮胎再掀参与热潮

  俗话说:“酒香也怕巷子深”,产品虽好,营销也必不可少。在2016年的体育大年里,万力轮胎另辟蹊径,选择参与式体育营销,引发全民互动。其中,以推出欧洲杯赛事结果竞猜活动和赞助2016年D1 Grand Prix漂移大奖赛两项营销举措最为瞩目,零距离的贴近目标消费群体,最大化提高用户的参与度,强化消费者对万力轮胎品牌的认同。

  万力轮胎洞悉欧洲杯期间球迷最关注的是胜利归属问题,于是精准锁定球迷群体,在万力轮胎微信公众号上线欧洲杯比赛结果竞猜活动,给球迷送去福利,引发球迷们的参与热潮。万力轮胎邀你猜猜球赛事竞猜活动共有三期,活动参与人数超过5.1万人,共有581位粉丝获得万力轮胎送出的精美奖品,更有2位实力、运气都爆棚的球迷赢得万力轮胎送出的终极大奖----精品日本游。一直以来,万力轮胎都十分关注体育赛事,本次通过欧洲杯竞猜活动,和广大球迷们一起纵情狂欢,畅享欧洲杯带来的激情和快感。

  年初,万力轮胎宣布赞助2016年D1GP漂移大奖赛,并连续3年为WANLI Fat Five Racing车队提供轮胎与技术支持,通过最严苛的赛事磨练,全力提升万力轮胎的研发水平和产品性能。 万力轮胎是首个赞助D1GP赛事的中国轮胎品牌,汽车漂移对于轮胎的抓地力、耐磨损、陆部比及外壳刚性等综合性能有着严苛的要求。到目前为止,万力轮胎助力以斋藤太吾为代表的WANLI Fat Five Racing车队在激烈的竞争中取得三连冠的优异成绩,充分证明了万力轮胎冠军级的品质水准。而斋藤太吾也将作为万力轮胎的“技术担当”,凭借自身的技术实践与赛事经验,给予万力轮胎更多产品研发的指导建议,彼此提升、携手共进。

  “目前,万力轮胎在体育营销领域小试牛刀并取得不菲的成绩。接下来,万众聚焦的巴西奥运会,万力轮胎必定会再接再厉,再创营销佳绩。”一资深营销策划人如是说。万力轮胎大力支持体育运动发展,借势国际重大体育赛事展示品牌的实力,不仅提高了品牌形象,同时向消费者传递了自信、拼搏进取的企业精神。更重要的是,以此树立和持续巩固万力轮胎充满活力、拼搏向上的形象,实实在在做到产品、体验均衡发展,实现“行更远”,不断地提升品牌在消费者心目中的地位。

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